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邦德调查员对化妆品电子商务化的分析研究
2013-02-01
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今年9月中旬，一家化妆品贸易公司的武汉市场部总监来到武汉市邦德信息咨询有限公司，与邦德公司商务部客服经理交谈了将近一个小时，最终签订了一份有关化妆品公司电子商务现状及发展前景的市场调查合同。
该化妆品公司的徐总监表示，他们公司之前主要是做实体店的，也有涉足电子商务的部分，但都是交由网络代理商打理，他们只负责供货。再加上，前几年来自网络的利润所占总体利润的比例并不大，所以他们公司一直没有重视电子商务这一块。可是这两年，尤其是今年以来，来自电子商务的利润明显加大，而且增长速度非常之高。他们统计过，一个级别较高的网店代理商的营业额，居然可以达到一家实体店的两三倍之多。丰厚的利润，让他们公司开始重视电子商务，也迫使他们进行战略转型，加快进军电子商务的步伐。
然而，现在的问题来了，电子商务虽然发展前景良好，长期投资价值较高，但同时这也是个高度烧钱的营销方式。武汉邦德公司以往的研究数据也表明，如今大多数电商还处在非盈利的状态，能够最终实现盈利的实在凤毛麟角。面对短期无法实现盈利，并且还需要大量投资的现状，该公司犯难了，这电子商务的大门，到底是该迈还是不该迈呢?
通过武汉邦德公司一段时间的市场调查及分析，武汉邦德调查小组得出了结论，对于该公司来说，电子商务不是选择题，要想应对未来行业内的急剧竞争，电子商务必须得做，没有任何选择的余地。因为邦德调查员发现，目前该公司的几个竞争对手都已经开始对电子商务进行布局，该公司在电子商务这块领域已经是输在起跑线上了，如果现在不做，一两年之后，可能会被竞争对手甩得越来越远。
所以，做不做电子商务从来就不是问题，问题是怎么做。武汉邦德调查小组经过对各项数据的缜密分析，给出了专业建议。邦德调查小组认为，目前化妆品电子商务网站竞争激烈，已成红海之势。该公司不如另辟蹊径，不做大型的化妆品网上商城，而专攻化妆品团购，或者可以取到意想不到的效果。
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